La nueva forma de Google segmentarnos

FLOC

Es conocido principalmente por ser un estándar de navegador qué, según Google permitirá “publicidad basada en intereses en la web” sin que los anunciantes conozcan su identidad, se le asociará con una “cohorte”, un grupo de usuarios grande para que sea al menos semi-anónimo para las empresas que se dirigen a usted.

Tranquilos que para eso estamos nosotros, para explicar con ejemplos cómo la nueva forma de Google segmentarnos hará que no se complique nuestros anuncios.

Los navegadores Chrome utilizarán algoritmos para crear una gran cantidad de cohortes, agrupando a los usuarios que comparten ciertas cualidades e intereses. El historial de navegación individual de cada usuario se mantiene privado y no es compartido con nadie, pero el navegador verá el historial y luego asignará un usuario a una de esas cohortes.

Lo cuál es una ventaja para los anunciantes, porque anteriormente, con lo que mencionaban, íbamos a ciegas a mandar anuncios jaja, sin embargo con los cursos de Creango, estarás al tanto de toda actualización.

Te explicamos con un ejemplo:

Anteriormente, 05 mayo del 2021 para atrás, los anunciantes podíamos saber exactamente el comportamiento de los consumidores gracias a que Google, Facebook y otras empresas que hacen publicidad, nos creaban un ID (a cada usuario) y dentro de ese ID teníamos ese avatar del que habla la película “El dile de las redes sociales“.

Supongamos: Juan, con el ID 1288392 le gusta el fútbol, ha comprado zapatillas (tiene tarjeta de crédito), ha comprado camisetas, todo, absolutamente todo lo que hacía en internet llenaba de información ese ID, lo cuál, permitía a nosotros los anunciantes, enviarle a Juan publicidad de acuerdo a sus intereses y comportamientos.

Luego del 05 de mayo del 2021, la cosa se complicó, ya que APPLE activó la notificación donde las personas podían o NO, aceptar que internet los rastreara, lo que hizo que ese ID 1288392 se convirtiera en ID 0000000.

¿Qué pasa con esto?

Exactamente, que los anunciantes vamos a ciegas, no podemos enviarle publicidad a Juan de zapatos de fútbol.

Entonces, como la mayor facturación de estas empresas viene por parte de anuncios, hicieron otra gran jugada, es decir, nació FLOC.

Ahora, lo que sucederá, es que todos esos Juan (ID 0000000) entran a un grupo de personas que les gusta el fútbol, han comprado zapatillas y han comprado camisetas. En otras palabras, seguirá funcionando todo perfecto de acuerdo a los intereses y seguiremos creando públicos personalizados perfectamente.

Lo mismo pasará con el email marketing, en este otro artículo puedes ver a detalle más sobre el tema.